135影院

公告: 看VIP电影电视剧就上【135影院】 ab135.com

从线上内容到线下实景,《密室大逃脱2》开启综艺IP新路径

2020.07.10

  “大姐,我错了我错了,我全都给你。”

  《密室大逃脱第二季》最新一期,当杨幂、邓伦、大张伟、黄明昊、郭麒麟五位明星嘉宾被红衣女子吓得“五位一体”紧紧抱成一团,在大厦黑漆漆的走廊里哆哆嗦嗦往前挪动时,粉丝们在屏幕前乐呵呵的调侃道:终于知道这档节目为什么是一档“团综”了。

  7月8日,《密室大逃脱第二季》(以下简称《密逃2》)更新第二期节目《大厦疑云》,五位嘉宾作为“芒果地产”的员工,需要进入密逃大厦,拿出住户们的收购协议书才能离开大厦。这一期节目沿袭了第一期节目的“解谜+恐怖+剧情”的风格,五位嘉宾进入密室后,灯光熄灭,弹幕上有人敏感卑微的发出请求,“高能君,有高能片段你一定要提示啊!”

  而另一部人则意识到,这是《密逃2》第二次进入大厦,不难预料《密逃2》将在这座大厦里持续录制,而大厦将成为《密逃》系列中的IP式地标。

  实际上,《密逃2》全程在广州录制,密逃大厦则是一座实景独栋密室,此前网络上有消息透露,拍摄结束后,这座大厦可能成为《密逃2》独家授权的线下体验空间。

  从第一季到第二季,《密逃》作为芒果TV继《重返地球》、《密室逃脱·暗夜古宅》之后第三档密室逃脱类综艺,综艺IP效应形成之后,逐渐走出了一条与芒果TV另一系列王牌节目《明星大侦探》(以下简称《明侦》)相同的路径,IP流量价值从线上流量延伸至线下实景。

  目前,《密逃2》两期节目(明星版)累计播放量超过2亿,第二期节目更新当天,Vlinkage数据显示,《密逃2》播放指数成为同期综艺第一,超过了《乘风破浪的姐姐》《创造营2020》,而豆瓣上《密逃2》评分达到7.6分,超过了第一季。

  这或许说明了《密逃2》正处在热度与口碑的积累过程,它独特的节目内容与形式让它在今年Q3的综艺市场独树一帜,与其它综艺更不同的是,在其它综艺主要依靠以线上热度置换广告完成变现之时,《密逃2》线下变现的路径也已经开始。

  《密逃2》:

  逃脱过程里的明星属性观察

  以《密逃2》现在已经播出的《404的秘密》《大厦疑云》两期节目来看,《密逃2》比起一档益智类实景解密体验秀,更像是密室中的明星真人秀观察。节目里密室解谜、剧本剧情是一部分看点,但是明星在密闭环境下无意间透露出的真实情绪更让人关注。

  第一季《密逃》以杨幂、邓伦、黄明昊、魏大勋、谢依霖和张国伟为固定班底的“密逃六子”录制完的一整季。于是12期节目下来之后,每个成员的设定与个性都基本确定,如杨幂机灵反应快,成员中的“吐槽役”,高光时刻快速解谜,邓伦则是融合了“全团最胆小”和“脑力担当”两个极致属性,身上反差明显,黄明昊、张国伟是成员里的“前进坦克”,推进节目进行,魏大勋、谢依霖则自带综艺感,无形中保证着解谜过程里的娱乐性。

  但第二季由于魏大勋、谢依霖、张国伟三人因档期或个人原因无法参与录制,《密逃2》加入了“综艺万金油”大张伟与郭麒麟,“五人团”再次出发。观众尚在观察着五个人能否摩擦出新的火花,《大厦疑云》这一期“五人团”就展现出了目前最具“团感”的时刻。

  节目中5个人需要找到大厦中分散的电箱才能打开灯源,大厦中紧张的氛围让五个人下意识聚在一起,这种每个人的属性和作用都开始展露。邓伦上一季“胆小但脑力高”的属性在这一季更加明显,不管是他解谜过程里喊着“大姐我错了”全程腿软求饶,还是关键时刻揭开解开线索信息推进密室破解,他身上出乎意料的反差感是节目相当精彩的一部分看点。

  豆瓣上有人评价道,“这个节目谁都可以缺,邓伦不能缺。一个密室节目需要的不是胆小鬼,是一个往日看起来光鲜的胆小鬼,这种强烈的反差带来的趣味性太浓郁了。”

>

  而杨幂作为这一季的“一点红”,展现出一个女明星在紧张环境下最正常又最讨人喜欢的一面。她同样有着女生的害怕情绪,被吓时缩成一团,和邓伦蹲在一起腿软不敢动,但是她害怕之外她依旧贡献着部分脑力和娱乐话题。

  第一期《404的秘密》她一连解开了房间颜色暗号、弹珠等谜题,第二期她承担了大部分笑点,不管是和郭麒麟在通道里“弟弟你还年轻,姐姐不行”的姐弟友好交流,还是对各位成员的精准吐槽,“伦哥(吓得)拖着我走了一米”,她在节目里始终有着关键性的内容输出。

  黄明昊作为年纪最小的成员,确实成员里胆子最大的,他保证着密室解谜推进。《密逃2》更新的两期里黄明昊都是开道的“坦克”,所有人受到惊吓时都会下意识依赖这个弟弟。《大厦疑云》里他主动负责离大家最远的电箱,走廊停电时其它四个人拖家带口挂在他身上,黑暗里他直视镜头,在摸索电箱的位置。这是密室逃脱类节目里不能缺少的角色,需要人有处理一切慌乱和挑战,引导所有人找到出口。

  而新加入的大张伟与郭麒麟,迅速找到了自身定位。大张伟天然的段子属性与灵光反应,结合了杨幂一部分的吐槽能力与邓伦一部分的解谜能力,他吐槽邓伦“节目因为你恐怖了6倍”,但相比杨幂、邓伦在惊吓时举步难行,大张伟能在害怕之余也能迅速配合队友找到电箱。

  郭麒麟则是充分发挥了相声喜剧人的特性,任何时候都能接上话题包袱,并且适时进行脑力输出,给出新鲜的综艺反应。在《大厦疑云》的单人任务环节他过于害怕,于是开始疯狂背菜名,成为这一期的名场面之一。

  这是《密逃2》的特别之处,2020年Q3综艺市场节目并不少,但是惊喜并不多。无论是《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》等节目持续对市场输出选秀内容,还是《向往的生活》《奔跑吧》《极限挑战》等综N代保持惯有模式,《婆婆与妈妈》《我要这样生活》等观察综艺,都已经是观众熟悉的节目内容。

  《密逃2》“明星+密室逃脱”风格化、差异化内容,让它成为市场上一个久违了的另类选择。

  芒果TV的IP联动方法论

  也许可以说,芒果TV是国内综艺市场上的“哥伦布”,在其他平台固守旧土,重复开发同类型综艺,将一个类型综艺题材价值挖干殆尽之时,芒果TV选择寻找新的“大陆”。

  至今,芒果TV找到的最富饶的一块“大陆”是《明侦》系列。在2016年各类综N代、明星竞技真人秀遍地开花之时,芒果TV推出了《明侦》第一季,以烧脑剧情与悬疑推理,打造出了国内首个高口碑推理综艺IP,并且气质独特,无法复刻。这档节目至今播出五季,芒果TV成功推出了“一门同宗”的上星版《我是大侦探》,《明侦》系列也出现了线下体验站,互动微剧《头号嫌疑人》等衍生作品,以节目为核心的IP矩阵在慢慢扩大。

  而更重要的或许是,芒果TV在《明侦》身上意识到了综艺内容与线下实景的联动性。去年随着《明侦4》一起上线是其互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》,节目组在广州、上海、北京、长沙四个城市设立了线下侦查点,让观众以微剧内容为基点,线上、线下联动破案形成互动。

  《密逃》系列同样由盒子工作室操刀,有了《明侦》系列的经验,《密逃》系列的线下布局速度要快很多。据了解,《密逃2》里的大厦一共11层,面积达20000平方米,拥有13个原创故事主题,包括60多个沉浸式角色、100多个场景机关、100多个NPC,是国内现有最大面积的密室逃脱实景娱乐场地。

  而从节目里就能感受到每个密室设计主题都是经过深思。现在透露出的《404的秘密》的母题是亲情,但是在亲情中将加入了恐怖、科幻元素,最后将话题引申到了虚拟情感是否应该戳破、人生自由是谁来决定等方面。

  《大厦疑云》的母题则是爱情,因为失去爱人不愿脱离回忆而做出极端行为,这种行为不可取,但人类究竟该如何面对失去。这些主题都在戏剧化、刺激感观的同时,留下了值得探讨的话题。

  《密逃2》显然不仅仅是想做一档明星娱乐化的节目,更希望在一次次密室逃脱里为观众讲述一个个动人的故事,留下一些寓言思考与人文关怀。而大厦以实景形式出现,对于观众而言更具真实感与沉浸感。

  而值得注意的是,《密逃》线下实景的联动为综艺市场提供了新思路。一方面,综艺内容在线上播出完毕之后,依旧有着IP传播载体,与粉丝建立强联系。这种重体验、参与性强的线下娱乐形式,观众调动所有感官全方位体验,扩大了内容体验感。

  另一方面,虽然尚且不知道大厦未来经营状态如何,但是从变现端口而言,《密逃》综艺内容出现了新的变现路径,未来如《密逃》《明侦》这类具备体验性的综艺形式都有机会进行线上实景尝试。

  观众对于《密逃》这类节目应该是珍惜的,它某种程度上象征着国内综艺行业的诚意,在偶像选秀、慢综艺、情感观察等类型综艺群袭而至时,依旧试图为所有观众提供一个新的内容选择。

  明星效应+密室逃脱模式,《密逃》系列在综艺市场上已经建立起了独特的认知度,并且拥有核心粉丝群体,现在《密逃》系列需要思考的问题或许是如何创作出更多丰富的剧本、设置更多具备可看性与烧脑性的谜题,让这个模式能够持续性的发展下去,并创造新的经典。


标签:

相关新闻