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第二季度网络剧植入分析,这部“独占鳌头”

2021.07.30

据击壤洞察统计,2021年第二季度在播网络剧共49部,植入品牌合作数量215个。除了《司藤》《山河令》等在上一季度就已经开播的剧集,本季新开播网络剧共33部。

剧集

独播剧为市场主流

从单月新开播剧集数量走势来看,Q2整体略低于Q1,但每月呈小幅度增长趋势。

从播出模式来看,独播剧占比超过70%,其次是网络联播;网台联播中,由柠萌影视和爱奇艺联合出品的《小舍得》于4月11日在东方卫视、央视八套播出,并在爱奇艺同步播出。

在四大平台同步播出的有两部,分别是《我和我们在一起》《海上繁花》。

从植入类型来看,互动道具和置景道具依旧是主流,受到品牌主青睐。两种类型的曝光量级累计占比近总曝光时长的四分之三;除了常规的片尾鸣谢,使用这两种植入类型的品牌数占比也超过了50%。

题材方面,当代剧占比高达近90%,而其中当代/都市题材的剧集数量大幅度领先其他题材,多达31部。

在剧集招商方面,《小舍得》的招商力度以绝对优势领先于其他剧集,合作品牌数共43个,《月光变奏曲》《青春须早为》分列第2、3位,而上个季度的爆款剧《司藤》《山河令》依旧以强劲的招商能力榜上有名,在一定程度上影响着Q2网络剧市场的植入走势。

行业 

饮料、互联网、通信行业领跑

从行业的维度来看,饮料、互联网两大行业的品牌活跃度是最高的。其中,饮料行业共49个品牌投放了29部网络剧,互联网行业共36品牌投放了25部网络剧。

此外,邮电通讯行业的品牌投放数量虽然不多,但投放的网络剧数量多达18部,拉高了行业整体曝光量级。总曝光时长仅次于饮料行业,高于互联网行业近三倍,排名第二。

根据击壤洞察大数据显示,主要是小米、OPPO、vivo几大品牌拉高了行业整体曝光值,尤其是后两者,分别有7部网络剧的投放,并列第三。

此外,斑马AI课、农夫山泉两大品牌位列前二,合作网络剧数量分别是9、8部,其中,农夫山泉在曝光时长上远远高于其他品牌。

所以,如果要从品牌的曝光量级上来分析的话,TOP10品牌的次序又是另一番景象。如上所述,农夫山泉在网络剧市场持续发力,无论是投放数量,还是投放力度都高于其他品牌。

另外9个品牌全部更替,这跟品牌单剧投放力度有关。如小米、美图、李宁(下图)等品牌,虽然只投放了一部网络剧,但合作级别较大,曝光量级也就较高。999、康师傅等品牌虽然投放网络剧的数量多,但整体合作力度较小。

重点行业TOP5品牌(按项目数)

来源:击壤洞察


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