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热度“爆表”,《爱的厘米》为都市剧做了哪些新尝试?|舆情数据

2020.12.11

文 │ Will

行至年底,颁奖盛典齐爆发,剧集市场也颇为热闹。

各平台纷纷“憋”大招,抢占2020最后一波流量红利,多部重量级作品相继上线。历史政治剧、传奇年代剧、侠义言情剧、武侠轻喜剧、都市情感剧、年代创业剧、古装爱情剧、治愈医疗剧,不同题材,不同风格,不同体量,实力派、流量派作品皆有露面。

尽管《大秦赋》《隐秘而伟大》《狼殿下》《鹿鼎记》《装台》《创业年代》《燕云台》《了不起的儿科医生》等剧集来势汹汹,硬核现实题材《爱的厘米》也毫不逊色。《爱的厘米》自播出以来,相关话题霸占抖音、微博等社交平台热搜榜,并于12月8日雄踞抖音剧集榜、微博电视剧榜第一位。该剧做到从话题抵达现实,引起受众情感共振,为当前燥热的剧集市场又添了一份热度。

定位于现实主义都市剧,《爱的厘米》几乎囊括了都市青年男女,在现实生活中可能遇到的种种问题,妈宝男、扶弟魔、废宅、准翁婿与准婆媳的对立、中年人彷徨与焦虑等热点社会议题,一应俱全。

同时,该剧用高密度剧情点、高段位扎心值,来高频反转吸睛,对现实生活中的种种光怪陆离现象、人与人之间的微妙关系,及背后的深层原因“灵魂拷问”,为其成为年末话题剧,可谓做足了功课。

播放量一路高涨,都市剧依旧能打

都市剧,作为剧集市场的“抢手饭”,伴随行业快速发展,也遇到不少挑战:数量激增、内容同质化、观众更新迭代。应对挑战,都市剧既要继承也要创新。《爱的厘米》延续都市剧的“套路”,通过一对“不打不相识”的男女相遇,兜兜转转做邻居,上演“人生何处不相逢”的经典桥段。同时,又别具新意地直击当下原生家庭痛点,多视角呈现几对儿女与父母的相处模式,于无形中打通不同年龄圈层观众。

由于“豪华”版演员阵容配置,在该剧未开播前,观众就充满了期待,但越是这样,稍未达到观众要求就很容易口碑坍塌,直接被弃。但目前来看,该剧的老中青三代演员,算是经受住了考验,且让观众越嚼越香。随着剧情层层推进,演员们自然演绎生活里每一个活生生地就在身边的人,和他们积极向上、从不放弃的精神,一步步地锁住观众的心,让人嬉笑怒骂的同时,也重新审视自己的生活。

从播放量表现可窥见一二,《爱的厘米》是一部由剧情慢慢发酵的作品,开始播出时的播放量并不爆,但播出期间,整体播放量呈平稳上升的趋势。

可喜的播放量,除了因演员立得住的表演外,还源于该剧对节奏的火候恰当把握。从电视剧的常规操作规律来说,观众都知道结局会是圆满的,只是容易沉浸在连环套式的曲折里,让人欲罢不能地往下看。该剧感情戏最精彩的地方,莫过于关雨晴和徐清风这对男女,从欢喜冤家到如何相知相爱,在这个过程中,他们又经历那些让人想到或想不到的问题。

但创作者并没有一昧地把爱情“神话”,而是通过剧情发展和人物矛盾直戳人心,并通过巧妙地“逆向”解决问题。剧中人物与矛盾所展现出来的是一种“互动式”关系,如剧中关雨晴、徐清风两个人的感情起伏,和来自两边家庭的矛盾与冲突,很生动、很现实,把中国家长的那种“走一步算三步”的小心思表现得细腻有加。

以至,每个展现出来的矛盾都能被观众们讨论,成为话题榜上的热点担当,如剧中的相亲、原生家庭、重男轻女、追求物质等。当下观众看腻了太“飘”的影视剧,再看到自然又真实的爱情,顺理成章会随着剧情揪住心。摆在男女主面前的问题太多,过五关斩六将,不光要解决自己的情感问题,还要兼顾家人的未来,照顾他们的身心。这样的感同身受,是该剧最大的,也是最抓人的情绪。而情绪,往往是带动观众继续看下去的主动脉,也是拉动剧集热度逐渐高涨的关键。

中国式家庭,中国式婚恋,中国式问题,中国式男女,结合在一起,即是一幕中国式人间小欢喜。加上快节奏的剧情推进,让该剧在题材、内容、社会热点、剧情发展上,都契合现代观众的看剧需求。这可归之为,《爱的厘米》从整体风格上,精准地找到了都市剧的新视角,聚焦中产阶级恋爱、多子女家庭日常、单亲家庭关系、出轨等现实问题,追求真实感,让这部剧的播放量走向一直在线。亮眼的数据表明着,大家对该剧集是越来越喜爱的。12月3日,单日播放量破1.2亿次,让该剧达到播放、热度新高点。

究其原因,可发现,这一时间段内,全剧迎来多个高潮点:关雨晴只身前往非洲,开着直升机救援被困沙漠中的徐清风,又酷又飒;善解人意的关雨晴,在更衣室接受了徐清风的求婚,不少网友边观剧边喊话“这样的女友给我来一个”。此外,李贝和关震雷结婚不到一个月就闹离婚,也是主要看点之一。

多维度解锁都市青年生活,热度足

精彩演技之外,多维角度解构当下都市青年现实生活现状,也是《爱的厘米》的最大吸睛点之一。在叙事上,该剧并没有囿于男女主婚恋爱情,而是以接地气的社会话题为切入口,深挖年轻一代的真实生活面貌,围绕关雨晴、徐清风两个生活背景、成长经历完全不同的人物的生活工作日常延展,呈现当下都市青年的人生观、职业观及爱情观等。观众带入感十足,同剧中人物一起感受生活的喜怒哀乐。得益于这种真实还原都市生活的拍摄手法,该剧开播后,评论数多次登顶骨朵热剧榜首。

一部能够引发大众共鸣的都市剧,除了要有写实故事的呈现,还要有对社会热点话题的探讨。人物性格和价值观的养成是多方面原因促成的,而对年轻一代而言,原生家庭起着至关重要的作用,面对这一大众最为关注的社会话题之一,《爱的厘米》结合故事进行深入探讨,展现不同家庭相处模式、教育理念给子女性格带来的影响,让该剧的弹幕数也颇为惹眼。“超级喜欢”“喜欢喜欢”、“有喜欢”等是弹幕词云主要关键词,剧中许多真实引共鸣的情节,让观众产生强烈的同理心,掀起讨论热潮。

最为典型的是关家,关父重男轻女,对他来说,儿子多废都是宝,女儿再优秀也是草,认为由两位女儿来帮助不成器的儿子是再合理不过的事情。在这样的家庭氛围里,儿子关震雷成为名副其实的“啃老族”,整日游手好闲,不思进取,无理取闹;二女儿关雨晴工作本就繁忙,加上弟弟的“不懂事”,更加身心疲惫;大女儿关多云则养成了委曲求全、不懂拒绝的性格,工作、家庭都受到不小的影响。

而徐家则有一位令人窒息的母亲,徐秀兰独自一个人将儿子徐清风拉扯长大,儿子就是她全部的精神寄托,企图全面介入和把控儿子的生活,让儿子被迫成为完全没有隐私的“妈宝男”。在无孔不入的母爱下,徐清风养成了温和、善良的个性,但令人窒息的压迫感,最终让他选择逃离。在徐清风看来,“我妈对我的好是百分之百不留余地,但是她从来没给过我,哪怕是百分之一自由呼吸空间”。

剧中所呈现的这些“人间真实”桥段,让不少追剧观众直呼“气人”,也成功将该剧的全网热度送到了第一位。据骨朵专业版数据显示,12月8日,随着收官夜的即将来临,该剧的热度又达到一个新高点,凭借72.83的热度成绩夺得骨朵热度全平台全部剧集排行榜冠军。截取12月8日《爱的厘米》在全网热度雷达数据,可看到该剧在相关微博、百度指数、弹幕数等表现出不俗竞争力。

如此高热度,与该剧打破观众圈层桎梏密不可分。剧中呈现的子女与父母的关系,对于年轻观众来说,自家的父母或许没有这么极端,但多多少少会对一些情节产生共鸣,如多子女家庭中,父母的爱难免有些倾斜;即便工作上一呼百应,也还是要听父母的话,硬着头皮去相亲;两代人因缺少沟通而产生的误解和隔阂。而对很多年长的观众来说,《爱的厘米》也让他们产生共情,一面心痛于自己的付出不被理解,另一面也会学着换个视角去看待自己的教育模式。

剧集拉动主演演员数据持续走高

随着剧集热度一路上扬,《爱的厘米》百度指数一路走高,也助推演员热度上升,剧中的佟丽娅、佟大为等主演获得不错市场关注。数据显示,11月1日—15日,佟丽娅、佟大为的百度指数均值为6934、2768,而该剧播出后的11月16日—12月4日,二人的百度指数均值分别上升为18859、10248。佟丽娅、佟大为百度指数的急速飙升,或归于演技,或归于人设。

剧中的佟丽娅饰演关雨晴,是一位有海外飞行经验的女机长。可以说,佟丽娅的表现超出预期,一改《完美关系》中被吐槽的浮夸风表演。这一次,佟丽娅找准了关雨晴身上独立自主的特点,以强势的语气和坚定的眼神与家人对话,气场明显强过父母和弟弟。

而高专业素养、过硬心理素质和超强共情能力,则让关雨晴在工作和家庭中充当着“家长”角色。这样的人设,不仅能为剧集提升精彩度,也让不少观众,尤其是女性观众产生情感共鸣:当今社会,女性一方面力求在事业上证明个人能力,一方面兼顾家庭责任感。佟丽娅自然又颇具生活化的演绎,俨然为观众勾勒出一幅代入感极强的现代独立女性生活图鉴。

而男主角徐清风身上最明显的两个标签:优秀的外科主刀医生、单亲家庭子女。在这样双重身份裹挟下,《爱的厘米》没有让“人性”示微,反而展现了有情感缺陷的家庭中走出的优秀个人范本。剧中很多细节不难看出,佟大为饰演的徐清风人如其名,对工作精益求精,对病患呵护备至,对亲密关系的处理也不卑不亢、适度尊重。

于是,徐清风在佟大为细致且具有情绪层次的表演下,让观众倾心的同时,也成为现代青少年学习的范本。这样的佟大为怎能让人不爱!据骨朵专业版数据显示,观众对佟大为的整体评价中,正向评价31.8%,负向评价仅为5.7%。

在都市题材占主流的2020年,市场对都市剧的创作水准提出了更高要求。都市剧想要出圈,不仅要与现实接轨、与个人审美相通,还要扎根生活,这样才能击中观众内心。《爱的厘米》以爱情元素为推力,围绕当下原生家庭的困惑,及对子女价值观的影响展开叙事,用典型的人物形象、突出的矛盾冲突绘制一幅原声家庭百味图,为各个年龄阶层观众在年末找到“撒气口”。


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